أعلنت شركة سامسونج للإلكترونيات في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا عن اختتام مراجعتها الشاملة للوكالات الإعلامية المعتمدة لديها، والتي انطلقت مطلع العام الحالي بهدف تعزيز فاعلية حضورها الإعلامي وتطوير أدائها التسويقي في أسواق المنطقة. وأسفرت هذه المراجعة عن إبرام شراكة تجمع بين بوبليسيس جروب Publicis Groupe ودنتسو Dentsu لتولي مهام التخطيط والشراء الإعلامي لمحفظة سامسونج بشكل مشترك.
وفي بلاغ لها توصل موقع المستقبل24 بنسخة منه، أكدت سامسونج أن هذه الخطوة تعكس التزامها المستمر بتحديث منهجيات عملها وتعزيز آليات قياس الأداء، بما يواكب التطورات المتسارعة التي يشهدها مجال الإعلام والتسويق الرقمي في أسواق الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. وأوضح عمر صاحب، الرئيس الإقليمي للتسويق ونائب رئيس قسم التسويق والأعمال الرقمية في سامسونج، أن التعاون الممتد مع بوبليسيس جروب شكّل دعامة أساسية في دعم نمو العلامة خلال السنوات الماضية، مشيراً إلى أن انضمام دنتسو للشراكة الجديدة يأتي انسجاماً مع طموحات الشركة للمرحلة المقبلة، التي تركز على تحقيق نتائج أقوى وتسريع وتيرة التطوير في عام 2026 وما بعده.
وأبرز باسل كاكيش، الرئيس التنفيذي لـ بوبليسيس جروب في الشرق الأوسط وتركيا، أن الشراكة مع سامسونج كانت على الدوام علاقة استراتيجية متينة، مؤكداً أن النموذج التعاوني بين الوكالتين سيوفّر مساحة أكبر لتوظيف الخبرات الإقليمية وتحقيق تأثير أوسع في الأسواق المستهدفة. وفي السياق ذاته، اعتبر طارق الداعوق، الرئيس التنفيذي لـ دنتسو في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا وتركيا، أن الفوز بهذه الشراكة يمثل محطة مفصلية تعكس قوة شبكتهم وقدرتها على تقديم حلول قائمة على البيانات والابتكار، مع فهم دقيق لخصوصيات كل سوق في المنطقة.
وبحسب البلاغ، ستعتمد سامسونج هيكلة جديدة لتوزيع المهام بين الوكالتين، من خلال تقسيم أسواق المنطقة بشكل استراتيجي يضمن تحقيق التوازن والتخصص والمرونة في إدارة العمليات الإعلامية. ويرتكز هذا النهج على الاستفادة من نقاط قوة كل وكالة وتفعيل التكامل بينهما لضمان تخطيط إعلامي أكثر كفاءة، إلى جانب تطوير القدرات في مختلف الأسواق.
وأكدت سامسونج أن العمل بالتوجه الجديد سيبدأ فوراً، من خلال تعاون وثيق بين فرقها المركزية والمحلية وفرق الوكالتين، بما يضمن انتقالاً سلساً للمهام وتنسيقاً أفضل للأداء وتوحيداً لمنهجيات القياس في كافة الأسواق، ضمن رؤية تهدف إلى تعزيز ريادة الشركة في قطاع التكنولوجيا والإعلام بالمنطقة.
