أعلنت الدار البيضاء، أمس الجمعة 19 يونيو 2026، عن نتائج النسخة السادسة عشرة من تصنيف “براند أفريكا 100″، المرجع القاري لقياس مدى إعجاب المستهلكين بالعلامات التجارية في أفريقيا، وذلك خلال حفل نظمته شركة “Integrate”، الشريك الرسمي لهذا التصنيف في المغرب، بالتعاون مع “Brendz”.
ويستند هذا التصنيف إلى أوسع دراسة مستقلة تُجرى في أوساط المستهلكين الأفارقة، إذ تغطي 31 دولة تمثل أكثر من 85 بالمئة من سكان القارة وناتجها المحلي الإجمالي، اعتماداً على تحليل أكثر من 150 ألف إشارة متعلقة بالعلامات التجارية.
وشهد الحفل تتويج 22 علامة تجارية مغربية من مختلف القطاعات، في مؤشر يعكس قدرة الشركات الوطنية على الابتكار وخلق القيمة وبناء علاقات ثقة مستدامة مع المستهلك، في ظل التحولات الاقتصادية العميقة التي تعيشها المملكة.
وحضر الحفل ممثلاً عن الوزيرة المنتدبة المكلفة بالانتقال الرقمي وإصلاح الإدارة، أمال الفلاح السغروشني، السيد فؤاد بوجبير، المكلف بمهام لدى الوزيرة وخبير في برنامج الأمم المتحدة الإنمائي، الذي أشار إلى الأهمية المتنامية للعلامات التجارية في تعزيز تنافسية المغرب وإشعاعه الاقتصادي.
وفي هذا السياق، أكدت سهام ملاك، الرئيسة التنفيذية المؤسسة لشركة “Integrate Consulting” ونائبة رئيس “Brand Africa” ورئيسة المبادرة في شمال أفريقيا، أن المغرب يمر بمرحلة تحول اقتصادي يستدعي علامات تجارية قوية قادرة على بناء الثقة والقيمة المستدامة، مشيرة إلى أن الأصول غير الملموسة باتت تشكل ما يقارب 75 بالمئة من قيمة الشركات المغربية الكبرى، وهي نسبة تفوق ما هو مسجل في الصين والهند.
وكشفت نتائج هذه النسخة عن تصنيف المغاربة لبلدهم كأكثر دولة تحظى بالإعجاب لمساهمتها في بناء قارة أفريقية أفضل، إلى جانب كون 23 بالمئة من العلامات التجارية ضمن قائمة أفضل مئة علامة وطنية تحمل وسم “صنع في المغرب”، وهي نسبة تفوق بكثير المعدل الأفريقي المحدد في 15 بالمئة.
وفي هذا الصدد، اعتبر ثيبي إيكالافينغ، مؤسس ورئيس “Brand Africa”، أن النتائج المسجلة في المغرب تترجم نجاح استراتيجية استباقية لبناء صورة البلاد وعلاماتها التجارية، مشيراً إلى أن التحدي المقبل يكمن في تقليص الفجوة بين هذه الثقة الوطنية وسلوك الشراء اليومي للمستهلكين.
ومثّلت نسخة هذه السنة محطة بارزة، مع الإطلاق الرسمي لتصنيف قاري جديد يحمل اسم “أكثر مئة مدير تسويق تأثيراً في أفريقيا”، يهدف إلى تكريم قادة التسويق الذين يساهمون في صناعة العلامات التجارية الأكثر تأثيراً في القارة. وقد برز المغرب في هذا التصنيف الافتتاحي باختيار سبعة مغاربة ضمن هذه القائمة، في مؤشر على تنامي الخبرة الوطنية في مجالات التسويق وبناء العلامات التجارية والتحول المؤسساتي.
ويرى مراقبون أن هذا الحضور المغربي اللافت يعكس الدور المتصاعد للمملكة كفاعل أساسي في منظومة التسويق الأفريقية، ويبرز الكفاءات الوطنية التي تساهم في تعزيز قدرة الشركات المغربية على المنافسة في الأسواق المحلية والدولية على حد سواء.
