دخلت علامة IQOS، التابعة لشركة فيليب موريس إنترناشيونال والمتخصصة في منتجات التبغ المسخن، للمرة الأولى قائمة أكثر 100 علامة تجارية قيمة في العالم، ضمن نتائج تصنيف Kantar BrandZ لعام 2026، محتلة المرتبة 74 عالميا.
وفي بلاغ لها توصل موقع المستقبل24 بنسخة منه، أوضحت الشركة أن هذا التصنيف يعكس تنامي حضور العلامة على المستوى العالمي، مشيرة إلى أن عدد مستخدمي IQOS تجاوز 35 مليون شخص حول العالم، مع تأكيدها أن معظمهم توقفوا عن التدخين بشكل نهائي.
ويعد تصنيف Kantar BrandZ من أبرز التصنيفات العالمية التي تقيس قيمة العلامات التجارية، إذ يعتمد على الجمع بين المؤشرات المالية وبيانات تتعلق بقوة العلامة التجارية لدى المستهلكين. وشملت نسخة 2026 أكثر من 22 ألف علامة تجارية في 54 سوقا حول العالم.
وقال أنتوني ليمانترى، مدير منتجات المستقبل الخالي من الدخان لمنطقة المغرب العربي، إن هذا الاعتراف يعكس، بحسب تعبيره، التقدم المحقق في الوصول إلى المستهلكين البالغين للنيكوتين وتسريع الانتقال نحو مستقبل خال من الدخان.
وتأتي هذه النتيجة في سياق التحولات التي تعرفها صناعة التبغ والنيكوتين، مع تزايد الاهتمام بالمنتجات البديلة للسجائر التقليدية. وتعتمد منتجات التبغ المسخن، من بينها IQOS، على تسخين التبغ بدلا من حرقه، وهي آلية تقول الشركة إنها تهدف إلى تقليل تكوين المواد الكيميائية الضارة المرتبطة بعملية الاحتراق، مع الإبقاء على طعم التبغ وإيصال النيكوتين.
ويشير تصنيف Kantar BrandZ لعام 2026 إلى استمرار تطور العلامات التجارية العالمية الكبرى من خلال الابتكار والتكنولوجيا والتصميم، إلى جانب قدرتها على بناء علاقات مستدامة مع المستهلكين والاستجابة لتغير احتياجاتهم وتفضيلاتهم.
ويضع دخول IQOS إلى قائمة أفضل 100 علامة تجارية قيمة عالميا العلامة إلى جانب مجموعة من الأسماء الدولية الكبرى، من بينها Google وClaude وAlibaba وXiaomi، في تصنيف يعكس تنوع القطاعات والشركات التي تساهم في خلق قيمة للعلامات التجارية على المستوى العالمي.
وتندرج هذه النتيجة ضمن استراتيجية فيليب موريس إنترناشيونال الرامية إلى التحول نحو مستقبل خال من الدخان، عبر تطوير منتجات بديلة للسجائر التقليدية تستهدف المدخنين البالغين. وتؤكد الشركة أن هذا التحول يقوم على الابتكار والبحث العلمي، في وقت تشهد فيه سوق منتجات النيكوتين تحولات متسارعة على المستوى الدولي.
