أعلنت شركة فيليب موريس إنترناشيونال بالمنطقة المغاربية عن إطلاق جهاز BONDS في السوق المغربية، وهو جهاز جديد لتسخين التبغ يعتمد على تقنية ROUNDHEAT™، وذلك في إطار توجه المجموعة نحو توسيع محفظة منتجاتها الخالية من الدخان وتعزيز حضورها في سوق البدائل غير القائمة على الاحتراق.
وفي بلاغ لها توصل موقع المستقبل24 بنسخة منه، أوضحت الشركة أن الجهاز الجديد موجه حصريا للمدخنين البالغين الذين قد يستمرون في التدخين في حال غياب هذه البدائل، مشيرة إلى أنه يعتمد على نظام تسخين خارجي يعمل على تسخين أعواد التبغ بدلا من حرقها، وهو ما يمنع إنتاج الرماد والدخان الناتجين عن عملية الاحتراق.
ويتميز جهاز BONDS بتصميم مدمج وطريقة استخدام مبسطة، كما لا يتطلب التنظيف، وفق المعطيات التي قدمتها الشركة، التي تعتبر هذا الإطلاق مرحلة جديدة ضمن مسار تحولها في المغرب.
وفي سياق متصل، أفادت المجموعة بأنها استثمرت منذ سنة 2008 أكثر من 16 مليار دولار في البحث والتطوير وتسويق المنتجات الخالية من الدخان. وأضافت أن أكثر من 43 مليون شخص بالغ حول العالم يستخدمون بدائلها الخالية من الدخان، من بينهم أكثر من 35 مليون مستخدم لأجهزة IQOS.
وفي هذا الإطار، اعتبرت عبلة بنسليمان، مديرة الشؤون المؤسساتية لمجموعة فيليب موريس بالمنطقة المغاربية، أن إطلاق BONDS بالمغرب يعكس التحول الذي تعمل المجموعة على ترسيخه، من خلال تطوير بدائل تعتمد على تقنيات لا تقوم على الاحتراق، مؤكدة أن دخول الجهاز إلى السوق المغربية يمثل محطة جديدة في استراتيجية المجموعة، ويعكس الأهمية التي توليها لهذا السوق.
وتندرج تقنية ROUNDHEAT™ ضمن التكنولوجيات التي تعتمدها المجموعة في تطوير منتجات تسخين التبغ، حيث يقوم الجهاز بتسخين التبغ دون إشعاله، في إطار تنويع الحلول المعروضة من حيث التكنولوجيا وتجربة الاستخدام.
ومن جهته، أوضح أنطوني ليمانتارا، مدير المنتجات الخالية من الدخان لدى فيليب موريس إنترناشيونال بالمنطقة المغاربية، أن تنويع التكنولوجيات وتجارب الاستخدام ومستويات الولوج يندرج ضمن توجه المجموعة لتوفير خيارات متعددة للمدخنين البالغين الذين لا يقلعون عن استهلاك النيكوتين.
وعلى مستوى التوزيع، اختارت الشركة اعتماد إطلاق تدريجي لجهاز BONDS بالمغرب، إذ سيتوفر خلال المرحلة الأولى في متاجر IQOS، حيث يمكن للزبائن البالغين التعرف على طريقة تشغيله والاستفادة من مواكبة تقدمها فرق تلقت تكوينا خاصا بهذا المنتج.
وفي تصريح بالمناسبة، قال محمد ساري، مدير العمليات التجارية لدى فيليب موريس إنترناشيونال، إن إطلاق الجهاز في السوق المغربية يعتمد مقاربة تدريجية تضع تجربة المستهلك البالغ في صلب عملية تقديم المنتج.
ويأتي إطلاق BONDS في سياق استمرار شركات التبغ العالمية في تطوير منتجات تعتمد على تسخين التبغ بدلا من حرقه، وتوسيع عروضها المرتبطة بالمنتجات الخالية من الدخان، في إطار التحولات التي يشهدها قطاع صناعة التبغ والبدائل المرتبطة به.
