توجت شركة «باير المغرب» (Bayer Maroc) بجائزة «African Cristal Award 2025» عن فئة الرعاية الصحية – الأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية (Healthcare – OTC Medicines)، خلال مشاركتها في الدورة العاشرة من مهرجان «أفريكان كريستال فيستيفال» (African Cristal Festival) المنعقد بمدينة الدار البيضاء.
وجاء هذا التتويج تقديراً لحملة «Love Heals» (الحب يشفي) الخاصة بعلامة Bepanthen، التي جمعت بين الإبداع والعاطفة والأصالة، وسلّطت الضوء على قوة الأمهات وحنانهنّ بوصفهنّ ركيزة للرعاية والقدرة على التحمّل والصبر، في انسجام مع رسالة «باير»: «الصحة للجميع، لا للجوع».
وقد جاءت حملة «Love Heals» في شكل تجربة اجتماعية واقعية، حيث أُتيحت الفرصة لثلاث أمهات مؤثرات لتقاسم قصصهنّ من خلال شهادات صادقة لأشخاص مقرّبين منهن، ما أضفى على الحملة بُعداً إنسانياً عميقاً يجمع بين العِلم والتعاطف والرعاية. وتميزت الحملة بسرد بصري مؤثر جسّد الرابط الإنساني بين الحب والرعاية والشفاء، وهو ما جعلها تحظى بإشادة لجنة التحكيم الدولية التي تضم ممثلين عن 19 بلداً أفريقياً، حيث منحتها أعلى التقديرات في فئتها.
وسجلت الحملة الرقمية أداء لافتا على مستوى التفاعل، إذ حققت أكثر من 80 مليون مرة ظهور (impressions)، وبلغ عدد المشاهدات 7 ملايين (views) على المنصات الرقمية، ما يعكس قوة التواصل الإنساني الذي تميزت به الرسالة البصرية للحملة، ويؤكد مكانة Bepanthen كعلامة تلتزم بتواصل مؤثر وهادف.
وفي تصريحها بالمناسبة، أكدت غيتة كرام، مديرة التسويق في باير كونسيومر هيلث شمال غرب أفريقيا، أن هذا التقدير يتجاوز كونه جائزة إعلانية، لأنه يكرم نهجاً تواصلياً قائماً على الإصغاء والمشاعر والالتزام، مضيفةً: «في باير، نؤمن أن العلامة التجارية يجب أن تمتلك صوتاً إنسانياً قادراً على خلق الروابط والتعبير عن مشاعر حقيقية. حملة “Love Heals” تجسد هذه القناعة، لأن الحب، بكل أشكاله، هو أقوى محركات التغيير».
ويعكس هذا التتويج العمل الجماعي لفرق «باير المغرب» وشركائها الإبداعيين الذين اشتغلوا على بناء سردية أصيلة وعالمية ترتكز على القيم الإنسانية والتفاعل الإيجابي. كما تؤكد العلامة التجارية Bepanthen التزامها بمواصلة دعم الأفراد والعائلات في حياتهم اليومية، ليس فقط كمنتج للعناية بالبشرة، بل كشريك إنساني في لحظات الضعف، انسجاماً مع شعار «الصحة للجميع، لا للجوع» الذي يلخص رؤية Bayer Maroc في خدمة المجتمع وتحقيق أثر مستدام.
